—— 首金押寶 ——
8月10號(hào)在經(jīng)歷了******天的失利后，射擊、舉重被關(guān)注。首次參加奧運(yùn)會(huì)的“90后”小將張夢(mèng)雪獲得女子10米氣******冠軍，為中國(guó)代表團(tuán)斬獲******塊意料之外的******。
當(dāng)張夢(mèng)雪登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，鮮明的安踏LOGO印在“龍服”右胸的位置，十分顯眼。特別在首日沖金失利，之前幾位寄予厚望的運(yùn)動(dòng)員未能奪冠的情況下，“黑馬”張夢(mèng)雪迅速成為輿論焦點(diǎn)，各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，所用圖片大多是領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的，安踏的贊助權(quán)益也得到了完美體現(xiàn)。
—— 傅園慧洪荒之力押寶 ——
2016年04月13日國(guó)際游泳運(yùn)動(dòng)品牌 arena 宣布與游泳******冠軍 傅園慧 和 中國(guó)仰泳之王
徐嘉余，已正式簽約成為品牌代言人。arena是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的游泳運(yùn)動(dòng)品牌，1973年起源于法國(guó)。一直延續(xù)著自己獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)，讓運(yùn)動(dòng)員在專(zhuān)業(yè)比賽賽場(chǎng)上能更好的發(fā)揮出自身潛能。傅園慧的洪荒之力之言走紅，讓arena 關(guān)注大升。
—— 孫楊提前押寶 ——
作為2016年里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方合作伙伴，361發(fā)布一組由奧運(yùn)游泳名將孫楊領(lǐng)銜的奧運(yùn)手勢(shì)海報(bào)，再次強(qiáng)化其“用熱愛(ài)贊助熱愛(ài)”奧運(yùn)核心理念。要知道，早在孫楊還在浙江省游泳隊(duì)的時(shí)候，361 就已經(jīng)簽下了孫楊，這眼光也是深知。此次奧運(yùn)會(huì)上，“霍頓侮辱孫楊事件”將孫楊推到了浪尖上，使得中國(guó)民眾全都心疼起了這個(gè)大男孩，孫楊比賽的關(guān)注度更是不斷提升，在200米自由泳奪得冠軍后，更是啪啪打霍頓臉，舉國(guó)歡騰啊。
—— 張繼科別睡了押寶 ——
乒乓球男單上，馬龍得了冠軍，但火的卻是張繼科。只因?yàn)閯?guó)梁的那一句：別睡了，這可是開(kāi)奧運(yùn)會(huì)啊。結(jié)果醒來(lái)的“藏獒”不好惹，果然逆轉(zhuǎn)拿下對(duì)手。在此次奧運(yùn)會(huì)前，東風(fēng)悅達(dá)起亞就發(fā)布了張繼科的代言廣告。
—— 吳敏霞拒絕標(biāo)簽押寶 ——
自然堂的奧運(yùn)廣告中，吳敏霞、陳若琳、何姿三位跳水“夢(mèng)之隊(duì)”成員拒絕標(biāo)簽，勇敢做自己的態(tài)度迅速得到年輕女性的共鳴。廣告詞“他們說(shuō)，女人不能站太高；他們說(shuō)，女人要溫柔，他們說(shuō)女人要低調(diào)。如果都聽(tīng)他們的，你還會(huì)為我驕傲嗎？”更有自然性。自然堂把自身的品牌與奧運(yùn)精神連接起來(lái)，讓消費(fèi)能產(chǎn)生自然的聯(lián)想。通過(guò)情感帶入打動(dòng)人心成為體育營(yíng)銷(xiāo)的******亮點(diǎn)。自然堂想要體現(xiàn)的正是一種鮮明的自然態(tài)度。
—— 游泳隊(duì)牛到里約押寶 ——
早在本屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前，蒙牛便開(kāi)始了其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的布局，大手筆簽約中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)，并量身打造了一系列廣告片，在央視進(jìn)行全天不間斷投放，讓更多的人了解到了蒙牛"以更多營(yíng)養(yǎng)助力游泳健兒牛到里約"。
—— 田徑隊(duì)黑馬押寶 ——
在男子２０公里競(jìng)走項(xiàng)目中王鎮(zhèn)、蔡澤林后程發(fā)力包攬前兩名，為中國(guó)收獲１金、１銀，繼倫敦奧運(yùn)會(huì)之后再次贏得該項(xiàng)目冠軍。女子２０公里競(jìng)走中，******紀(jì)錄保持者、******冠軍劉虹憑借其***后３０米的強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)摘得******，隊(duì)友呂秀芝收獲銅牌。目前中國(guó)田徑在奧運(yùn)會(huì)上共取得８枚******，５枚都是出自競(jìng)走。斯柯達(dá)為中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)首席汽車(chē)合作伙伴的也是今年的贊助商。在田徑隊(duì)看衰的情況下，被健兒黑馬勝出，讓斯柯達(dá)笑道***后。
—— 女排逆襲押寶 ——
中國(guó)女排贏了，歷時(shí)12年后重新登上奧運(yùn)會(huì)冠軍的寶座，女排姑娘們和郎平教練成為***耀眼的明星。而在今年年初與中國(guó)女排簽訂戰(zhàn)略合作的光明乳業(yè)，因中國(guó)女排的奪冠而成為企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)成功的典范。
而女排奪冠后光明牛奶馬上在微信朋友圈發(fā)出了這一則早有策劃的廣告，一時(shí)間完美借勢(shì)，在朋友圈收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同。
—— 廣撒網(wǎng)式押寶 ——
相較于單押一寶，全部跟單或直接與奧組委合作就大大減少了失敗風(fēng)險(xiǎn)。在這方面做得比較好的當(dāng)屬體育品牌361°安踏、匹克、李寧等。
此次奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌361°擊敗阿迪達(dá)斯成為官方贊助商，這也是中國(guó)服裝品牌******次成為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，主要負(fù)責(zé)提供火炬手、護(hù)跑手、志愿者、工作人員及技術(shù)官員的服裝。這有助于其即使在國(guó)家游泳隊(duì)漏洞百出時(shí)，也完全不受比賽結(jié)果的影響。而數(shù)據(jù)顯示361°的股價(jià)在奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到了近三個(gè)月來(lái)******位。
匹克贊助了十二個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)，為簽約奧運(yùn)代表團(tuán)***多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，押中概率大大提高。
安踏雖然在體操隊(duì)押寶上失利，但在其他地方扳回一局。自2009年以來(lái)，安踏一直與中國(guó)奧委會(huì)合作，為中國(guó)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服等服飾。里約奧運(yùn)會(huì)上，安踏設(shè)計(jì)的“龍服”作為官方領(lǐng)獎(jiǎng)服飾跟運(yùn)動(dòng)員一起登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
李寧則簽下與多支國(guó)家隊(duì)的合作，為中國(guó)國(guó)家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊(duì)伍打造的2016奧運(yùn)比賽裝備以及場(chǎng)邊外套，押中多項(xiàng)奪冠熱門(mén)項(xiàng)目。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，有品牌押寶成功的，也有失敗的。
—— 林丹一生之?dāng)逞簩?——
林丹輸了。面對(duì)他的“一生之?dāng)场崩钭趥ィ?jīng)25次擊敗對(duì)手的林丹，***終倒在了里約奧運(yùn)會(huì)的決賽門(mén)口。歲月不饒人，從他遲緩的步伐中不難看出，年歲漸長(zhǎng)的林丹已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)激情四射的羽毛球王者，一代傳奇終有謝幕的時(shí)候。在里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前數(shù)日7月29號(hào)，林丹在微博上曝光了他的******代言對(duì)象——東風(fēng)日產(chǎn)。因?yàn)榱值さ某煽?jī)，***后也反響一般。
—— 寧澤濤黯然押寶 ——
截止到目前，寧澤濤共收獲了361 、伊利、戴比爾斯鉆石、網(wǎng)易、VISA、Skullcandy耳機(jī)等數(shù)家知名贊助商。按理說(shuō)，這么一位******話題人物，無(wú)論他在里約戰(zhàn)績(jī)好壞，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報(bào)。但他個(gè)人的里約之旅黯然收?qǐng)觯澲虃儾虐l(fā)現(xiàn)，他們憋足勁為寧澤濤預(yù)定好的廣告版面可能再無(wú)用武之地，各大門(mén)戶希望借助寧澤濤沖高流量的計(jì)劃也就此落空。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后，關(guān)于寧澤濤的策劃、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少。
—— 體操隊(duì)滑鐵盧押寶 ——
“******之師”，在里約的體操賽場(chǎng)卻遭遇了歷史******谷——除了兩枚團(tuán)體銅牌，再無(wú)所獲。這是自1984年參加奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，中國(guó)體操隊(duì)首次在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上一金未得。贊助了中國(guó)體操隊(duì)的中國(guó)海信相信也比較失望。
—— 羽毛球巔峰不在押寶 ——
本屆奧運(yùn)會(huì)的羽毛球賽事，中國(guó)代表團(tuán)差點(diǎn)顆粒無(wú)收。以往能包攬冠亞軍的女單、女雙、混雙都沒(méi)能闖入決賽。倒是事先不被人看好的男單和男雙，卻奪得了******。從4年前的包攬，到今年差點(diǎn)全線潰敗。在贊助中不是每一個(gè)車(chē)企的贊助或營(yíng)銷(xiāo)都達(dá)到了理想的效果，東風(fēng)雪鐵龍可能就是一個(gè)不算成功的例子。有媒體表示，東風(fēng)雪鐵龍的營(yíng)銷(xiāo)做得夠失敗的，作為羽毛球隊(duì)6年贊助商連汽車(chē)圈都知者寥寥。
奧運(yùn)押寶營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)是場(chǎng)盛大的賭局。
總而言之，奧運(yùn)押寶營(yíng)銷(xiāo)也包含多個(gè)層次，能拿下奧運(yùn)贊助機(jī)會(huì)憑的是資金，但能否在這場(chǎng)商業(yè)大戰(zhàn)中笑到***后也需要品牌有足夠的底蘊(yùn)。贊助奧運(yùn)會(huì)應(yīng)該是企業(yè)整體戰(zhàn)略中的一個(gè)步驟，而非妄圖一夜成名的手段。
不過(guò)客觀而言，品牌押寶奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)有高下之分，并非砸進(jìn)錢(qián)去就萬(wàn)事大吉坐等關(guān)注。事實(shí)上，一份******的奧運(yùn)押寶營(yíng)銷(xiāo)需要機(jī)緣加智慧，當(dāng)然還有努力。
